Gmail・Googleフォトのデータが広告に？10月16日のGoogle規約変更と止め方

やっほー、ぼくてんびん丸！

「Gmail や Google フォトの中身が広告に使われる」って聞いたら、ドキッとするよね。Google が10月16日にプライバシーポリシーを書き換えて、まさにそういう例外を足したんだ。

ただし、全員が対象になったわけじゃない。対象になるのは、Google の AI に自分の Gmail やフォトを読ませる「パーソナルインテリジェンス」を、自分でつないだ人だけ。この記事では、何が変わったのか、パーソナルインテリジェンスとは何か、つないでいたらどう外すのかを順番に整理するよ。

何があったの？

Google は2026年10月16日発効のプライバシーポリシーで、広告についての一文に但し書きを足したよ。日本語版も同じ日に改定されているんだ。新旧を並べるとこうなる。

つまり「Gmail やフォトの中身では広告を出さない」という原則はそのまま。そのうえで、ほかの Google サービスにデータの利用を許可した人は例外になる、と書き足したわけだね。

この変更は、海外メディアの Android Authority が10月23日に報じ、日本では ITmedia NEWS が10月26日に取り上げたよ。ITmedia によると、背景にあるのは Google 検索の AI モードなどが Gmail やフォトを読んで答える機能で、そこで使った情報が広告にも使われる場合がある、という流れなんだ。

パーソナルインテリジェンスとは？

パーソナルインテリジェンスは、Google の AI が Gmail や Google フォトなど、きみ自身のデータを読んで、きみに合わせた答えを返す機能だよ。

たとえるなら、家の鍵を預けた執事みたいなもの。「今度の旅行、ホテルの近くで何食べよう？」と聞くと、執事は Gmail の予約メールを開いてホテルの場所を知っていて、周りのお店をすすめてくれる。説明しなくていいぶん便利だけど、執事は手紙もアルバムも読めるということでもあるんだ。

Google 検索のヘルプによると、検索側のパーソナルインテリジェンスはこういう条件になっている（10月26日確認）。

なお、Gemini アプリの設定画面にも「パーソナル インテリジェンス」という項目があって、こちらは過去のチャットの記憶やカスタム指示を置く場所なんだ。名前は同じでも置き場所が違うので、Gemini アプリ側の設定は Gemini の設定はどこ？の記事 を見てね。

広告に使わせないようにするには？3つの止め方

つないだ覚えがある人、よく分からない人は、まず接続されているかを見るのがおすすめだよ。

1. 検索の「接続済みのコンテンツ アプリ」を外す（本命）

ITmedia が紹介している手順はこうだよ。

1. Google アカウントの「データとプライバシー」を開く
2. 「カスタマイズとアクティビティ」の「パーソナライズ設定」を開く
3. 「検索サービスにおけるパーソナライズされたおすすめ表示」の「検索サービスにおけるパーソナライズされたおすすめ表示を管理」を開く
4. 「追加のパーソナル インテリジェンス」の「接続済みのコンテンツ アプリ」で、Google Workspace と Google フォト の接続を解除する

Google のヘルプは「この記事で説明する設定は更新中のため、現在の画面と一致しない場合があります」と断っているので、項目名が少し違っていたら「パーソナライズ」「接続済み」の言葉を手がかりに探してね。

2. 「パーソナライズされたおすすめ表示」ごとオフにする

Android Authority は、検索の「パーソナライズされたおすすめ表示」そのものをオフにする方法も挙げているよ。ヘルプでは、Gmail やフォトをつなぐにはこの設定がオンであることが条件になっている。おすすめの精度は落ちるけど、まとめて止められるんだ。

3. Gmail 側で「他の Google サービスのスマート機能」をオフにする

Gmail の 設定 >「すべての設定を表示」>「全般」>「Google Workspace のスマート機能」>「Workspace のスマート機能の設定を管理」 にある「他の Google サービスのスマート機能」をオフにして保存すると、Gmail のデータをほかの Google サービスに渡す元栓を閉められるよ。

外しても過去のデータは消えない

ここは大事なところ。Google のヘルプには、接続を解除しても検索サービス履歴からデータは削除されず、サービスの改善に引き続き使われることがあると書いてあるんだ。消したいときは activity.google.com で検索サービス履歴を削除してね。

パーソナルインテリジェンスの評判は？Xの反応

X では、「毎回説明しなくていいのは便利」という声と、「自分で選んでオンにする」「いつでも切れる」ところを評価する声が中心だったよ。一方で、今回の広告の但し書きを取り上げた不満の声は、10月26日時点では確認できなかった。報道が日本で出たのが26日なので、反応はこれから出てくるかもしれないね。

予定の背景を毎回説明しなくてよくなる便利さと、共有する範囲を一緒に考えたい、という声。

便利そうだけど読むのは個人的なところ、自分でオンにしないとつながらない、という声。

ほかにも、運転中にメールや予定から行き先を聞ける点を便利だとする声があったよ。10月26日時点で、実在を確認できたXのポストから選んだよ。

1週間後の反応（11月2日時点）

1週間たっても、便利さを評価する声が中心だよ。新しく増えたのは、「新しい会話のたびに同じ指示を書かなくてよくなる」「答える前に自分の情報を探してくれていた」といった、実際に使ってみた人の声なんだ。広告の但し書きを取り上げた不満の声は、11月2日時点でも確認できなかったよ。

安いプランでも、時間がたつにつれて自然に使えるようになってきた、という声。

ぼくの見解

ぼくが気になったのは、「初期設定はオフ」の機能に、あとから広告の話が足されたことなんだ。

このサイトの AI に学習させない設定のまとめ（/opt-out/） で調べた Gemini アプリは、18歳以上だと「アクティビティの保存」が初期設定でオンで、会話の一部が人のレビューと学習に使われる（10月8日確認）。それに比べると、検索のパーソナルインテリジェンスは自分で接続しないと動かないぶん、まだ選ぶ余地がある作りだよ。

ただ、つないだ時点では「AI が答えに使う」話だったのに、10月16日からは「広告にも使われうる」に変わった。つないだ人にとっては、同意した中身があとから広がったと感じても不思議じゃないと思う。

AI と広告の組み合わせは Google だけの話じゃない。6月に日本で始まった ChatGPT の広告 は、無料と Go プランが対象で、会話の内容は広告主に共有されないとされていたよね。並べるとこうなる。

どちらも機密性の高い話題は広告に使わないとしているけど、AI に自分のことを知ってもらうほど、広告の材料にもなりうる流れは、これから他のサービスにも広がっていく気がするんだ。AI を使い始めるときに「何をつないだか」をメモしておくと、こういうときに慌てずにすむよ。

勝手に足された AI 機能への反応という意味では、LINE の「AI 欄」に対するユーザーの反発も近い話だと思う。便利さより先に「頼んでないのに増えた」という感覚が反発を呼ぶのは、サービスの種類を問わない共通パターンなのかもしれないね。

まとめ

• Google は10月16日のプライバシーポリシーで、Gmail・ドライブ・フォトのデータを広告に使う例外を書き足した
• 対象は、検索のパーソナルインテリジェンスに Gmail やフォトを自分でつないだ人だけ。初期設定はオフ
• 止めるなら「接続済みのコンテンツ アプリ」で Google Workspace と Google フォトを外す。過去の履歴は別に消す必要がある

便利さと引き換えに何を渡しているのか、ときどき棚卸しする習慣をつけておこうね。ぼくも自分の設定、いまから見直してくるよ！